Semaines de campagne
19
2 avr → 25 juil 2026
Contenus planifiés
137
Posts · Reels · Stories
Tiers de billets
4
14,90€ → 29,90€
Artistes confirmés
+15
2 stages · open air
Structure de la campagne
Formats de contenus
Posts statiques — annonces, sold out, concours32
Reels — reveals, hype, Road to WINE, aftermovie27
Stories — countdown, sondages, swipe-up, UGC78
Canaux complémentaires
Email
WhatsApp
SMS
Shotgun
Spotify
Filtre Instagram
5 piliers Community Management
Contenu organique
Posts · Reels · Stories
Ratio 6,2:1 contenu/ticket
#WINEFestival
Ratio 6,2:1 contenu/ticket
#WINEFestival
Playlists & Podcasts
1 playlist / artiste
Playlist globale J-65
Podcasts exclusifs
Playlist globale J-65
Podcasts exclusifs
Community Building
Filtre IG WINE
Photobooth Jour J
Canal WhatsApp
Photobooth Jour J
Canal WhatsApp
Influenceurs
Micro-influenceurs local
Radio Montpellier
Webzine musique
Radio Montpellier
Webzine musique
FOMO & Scarcité
Places restantes · Sold out
Urgence visuelle · Compteur
Closing posts tier
Urgence visuelle · Compteur
Closing posts tier
Les grands principes
01
4 posts de contenu pour 1 post de vente
Si on parle trop de billetterie, l'audience se désengage. Pour chaque post "achetez votre billet", on publie 4 contenus qui racontent l'histoire : artistes, ambiance, musique, coulisses. WINE est à 6,2:1.
Engagement organique02
Les Reels en priorité sur les photos
Instagram pousse les Reels 3 à 4 fois plus loin que les posts photo en 2026. Tous les reveals artistes et contenus forts sont en Reels. Les posts photo = annonces importantes uniquement.
Algorithme 202603
La scarcité crée l'urgence
Chaque tier monte en prix. Le sold out du tier précédent est le meilleur argument pour pousser à acheter le suivant. On l'annonce immédiatement et clairement.
Psychologie d'achat04
Les playlists comme contenu permanent
Chaque artiste révélé = une playlist Spotify. Ce contenu audio vit au-delà d'Instagram, crée une connexion émotionnelle avec la musique et prépare les festivaliers.
Contenu longue durée05
50% des ventes se font dans les 2 dernières semaines
Les chiffres semblent toujours lents en milieu de campagne — c'est complètement normal. L'accélération arrive TOUJOURS dans les 14 derniers jours. Ne pas paniquer avant J-14, ne pas changer de stratégie.
Comportement d'achat06
Le FOMO est ton meilleur outil de vente organique
Chaque post FOMO (places restantes, sold out, X billets à ce tarif) doit être factuel et visuel. Un compteur de places restantes convertit mieux qu'un discours. Publier ces posts aux moments de fermeture de tier pour déclencher les achats indécis.
Scarcity marketing07
J-10 : 1 story minimum par jour obligatoire
À partir de J-10 (15 juillet), 1 story quotidienne minimum sans exception. C'est le rendez-vous communautaire que les festivaliers attendent. Countdown visuel, infos pratiques, météo, FOMO — varier les formats pour maintenir l'engagement.
Game WeekMoments clés à ne pas rater
Ce qui fait vraiment la différence
La série "Road to WINE"
Les artistes filment leur chemin jusqu'au festival. Contenu authentique et brut, très fort en engagement.
Le photobooth Jour J
Chaque photo postée avec #WINEFestival = publicité organique gratuite auprès de leurs amis.
L'aftermovie dans les 72h
Le contenu le plus vu après l'event. C'est lui qui vendra l'édition suivante. À préparer avant le festival.
Reel
Post
Story
CRM
Milestone
1st Release
14,90€
En vente maintenant
2 avr → 22 avr · J-114 à J-93
Very Limited — places comptées
Very Limited — places comptées
2nd Release
19,90€
Bientôt en vente
23 avr → 27 mai · J-93 à J-59
3rd Release
24,90€
Bientôt en vente
28 mai → 24 juin · J-58 à J-31
Final Release
29,90€
Bientôt en vente
25 juin → 25 juil · J-30 à J0
Pourquoi 4 tiers ?
Chaque tier monte en prix et crée une urgence naturelle. Le sold out du précédent déclenche une vague d'achats sur le suivant. La billetterie reste ouverte le Jour J — environ 10 à 15% des festivaliers achètent le jour même.
Si les ventes ralentissent
01
Flash sale 24h autour du 1er du mois (jour de paie)
02
Concours billet J-44 — boost de reach immédiat
03
Offre "Amène un pote" — −10% sur le 2ème billet
04
Pack groupe 3 personnes avec boisson offerte
Progression globale des créas
0 / 36
Cliquez sur une créa pour la valider — sauvegarde automatique0%
Règles d'or CM
01
Ratio contenu / ticket 4:1 minimum
Pour 1 post ticket, 4 posts de contenu. En dessous, le compte perd son engagement organique. WINE est à 6,2:1.
Contenu · 115
Ticket · 22
02
Reels avant posts statiques
Instagram 2025-2026 pousse les Reels 3 à 4× plus loin. Reveals artistes, portraits et hype passent tous en Reels.
03
1 story/jour max en countdown
Au-delà, l'audience skip systématiquement. Exception : Jour J (8 stories justifiées par la densité live).
04
#WINEFestival dès le lancement
Lancé en S01, poussé à chaque publication. Point central de collecte UGC — surveiller et reposter régulièrement.
05
Canal WhatsApp public
Open rate ~98%. Réservé aux infos officielles : ouvertures de release, infos pratiques, J-1. Broadcast, pas un groupe.
Outils recommandés
TICKT
Shotgun
Billetterie principale. Garder ouverte le Jour J pour les achats last minute.
CRÉA
Canva / Adobe Express
Templates stories et posts cohérents avec le branding rouge WINE. Countdown visuel chaque lundi.
AUDIO
Spotify for Artists
Publier les playlists artistes. Lier en bio Instagram.
ADS
Meta Business Suite
Suivi reach et engagement semaine par semaine. Jamais le bouton Boost.
FILTR
Meta Spark Studio
Filtre Instagram brandé WINE. Lancer à J-9, activer sur site le Jour J.